Robey grootmacht op volle Eredivisieshirts, Willem II kiest juist voor rust

De tenues van de achttien Eredivisieclubs tellen in het seizoen 2026/2027 samen 69 ingevulde sponsorposities. Toch draait shirtsponsoring niet uitsluitend om zoveel mogelijk commerciële logo’s. Regionale samenwerkingen en maatschappelijke initiatieven krijgen een steeds prominentere plek. Willem II kiest zelfs voor een thuisshirt zonder commerciële uitingen op de voor- en achterkant.

Dat blijkt uit een inventarisatie van sponsorship consultant Eric Lankers. De analyse brengt de shirtsponsors, kledingmerken en belangrijkste sponsordomeinen van alle achttien Eredivisieclubs in kaart.

Robey kleedt een derde van de Eredivisie

Robey is komend seizoen de grootste kledingpartner van de Eredivisie. Het Rotterdamse sportmerk levert de wedstrijdkleding van Excelsior, FC Groningen, Fortuna Sittard, NEC, Sparta Rotterdam en Telstar. Daarmee draagt precies een derde van de clubs een tenue van Robey.

Adidas en Castore volgen op gepaste afstand met ieder drie clubs. Adidas is verbonden aan Ajax, PEC Zwolle en SC Cambuur. Castore levert de kleding van FC Twente, FC Utrecht en Feyenoord.

In totaal zijn negen verschillende kledingmerken actief. Naast Robey, Adidas en Castore gaat het om Erreà, Nike, Stanno, Puma, Macron en Meyba. Laatstgenoemd merk keert bij Willem II terug in het Nederlandse profvoetbal. De Tilburgers maakten voor het seizoen 2026/2027 de overstap naar het Spaanse kledingmerk.

Dat Robey de markt aanvoert, is opvallend. Het Nederlandse merk laat grote internationale namen als Adidas, Nike en Puma achter zich. Robey richt zich nadrukkelijk op Nederlandse clubs en heeft daardoor een stevige positie in zowel de Eredivisie als de Keuken Kampioen Divisie opgebouwd.

Willem II kiest voor een leeg thuisshirt

Tegenover de 69 ingevulde sponsorposities staat de opvallende keuze van Willem II. De Tilburgers spelen de komende drie seizoenen in een thuisshirt zonder commerciële logo’s op de voor- en achterkant.

Het rood-wit-blauwe thuistenue wordt daarmee nadrukkelijk teruggegeven aan de supporters. De commerciële waarde van de belangrijkste shirtposities wordt opgevangen door de zogenoemde Leeuwenmoed Partners. Zij maken het mogelijk dat hun eigen bedrijfsnamen niet op de voor- of achterkant verschijnen.

Ook in het jubileumseizoen 2026/2027, waarin Willem II het 130-jarig bestaan viert, blijft het thuisshirt vrij van deze partneruitingen. Volgens de club past de keuze bij de identiteit, historie en verbondenheid met de supporters. Op het uit- en derde tenue zijn wel sponsoren zichtbaar. AVEC staat daarbij op de voorkant, terwijl Broeren Civil Solutions en Quicargo andere posities innemen. Willem II lichtte de keuze voor het jubileumshirt eerder toe op de eigen website.

Shirt wordt podium voor regio en maatschappij

Een andere ontwikkeling is de opkomst van regionale en maatschappelijke verhalen. Volgens de inventarisatie voeren vijf Eredivisieclubs een regionaal, maatschappelijk of breder samenwerkingsplatform op het shirt.

Bij ADO Den Haag staat bijvoorbeeld #ADOgroen op het tenue. Dit platform gebruikt de maatschappelijke kracht van de club voor projecten rondom beweging, duurzaamheid, gezondheid en verbinding. Het initiatief is geen traditionele shirtsponsor, maar wordt financieel ondersteund door verschillende bedrijven en organisaties. ADO Den Haag noemt #ADOgroen bewust een maatschappelijke beweging.

Ook Excelsior kiest voor een maatschappelijke boodschap. Dat doet het overigens al jaren. Op de voorkant staat niet een regulier commercieel merk, maar de YETS Foundation. De positie wordt mogelijk gemaakt door DSW. YETS zet sport en coaching in om jongeren te begeleiden en hun kansen te vergroten.

FC Groningen gaat nog een stap verder. De club speelt met ‘Groningen Home of Talent’ op de voorkant. De campagne moet Groningen positioneren als een regio waar talent zich kan ontwikkelen. Hoofdpartner Autokan had eigenlijk een doorlopende overeenkomst voor de meest prominente positie, maar besloot plaats te maken en naar de mouw te verhuizen. Ook basketbalclub Donar en volleybalclub Lycurgus dragen de regionale boodschap. FC Groningen maakte deze bijzondere constructie in mei bekend.

PSV werkt al langer volgens een vergelijkbaar model. Brainport Eindhoven staat op de voorkant en vertegenwoordigt niet één onderneming, maar een netwerk van bedrijven en organisaties uit de regio. Daarmee is het shirt een visitekaartje voor het technologische ecosysteem rond Eindhoven.

De voorbeelden laten zien dat de belangrijkste positie niet uitsluitend hoeft te worden verkocht aan de hoogste bieder. Clubs gebruiken hun bereik ook om een stad, regio of maatschappelijke ambitie zichtbaar te maken. Achter zulke samenwerkingen zit nog altijd een commercieel model, maar het verhaal op het shirt is breder dan één bedrijfsnaam.

Shirtsponsors Eredivisie 2026/2027

In de onderstaande tabel staat per club de kledingpartner, de hoofdsponsor of uiting op de voorzijde en de overige zichtbare tenuepartners. Bij Willem II gaat het sponsoroverzicht om het uitshirt. De VriendenLoterij-badge, die bij alle clubs op de mouw staat, is buiten beschouwing gelaten.

Meer dan alleen commerciële ruimte

De Eredivisieclubs hebben gezamenlijk 69 sponsorposities ingevuld. De achterkant is met 24 posities het meest intensief benut. Daarnaast zijn er achttien posities op de voorkant, 21 op de mouwen, drie op de borst en voor het eerst drie op de broek.

Toch vertellen juist Robey, Willem II en de regionale initiatieven het belangrijkste verhaal. Een Nederlands kledingmerk is uitgegroeid tot marktleider, Willem II offert commerciële zichtbaarheid op voor een traditioneel thuisshirt en verschillende clubs gebruiken hun grootste podium om een maatschappelijke of regionale boodschap uit te dragen.

Het voetbalshirt wordt daarmee steeds voller, maar tegelijkertijd ook steeds vaker onderdeel van een groter verhaal.