Opvallend nieuws uit Spanje. Atlético Madrid gaat namelijk samenwerken met niemand minder dan de Peakly Blinders. Dit levert een van de opvallendste marketingacties van het Europese voetbal van dit jaar op. Aanleiding is de nieuwe film The Immortal Man, die op 20 maart verschijnt op Netflix. Dat meldt de New York Times.
Dat juist Atlético Madrid betrokken is bij de promotiecampagne is opmerkelijk. Je zou eerder verwachten dat een Engelse club – bijvoorbeeld Birmingham City, uit de stad waar het verhaal zich afspeelt en waarvan regisseur Steven Knight groot fan is – een samenwerking met de iconische Britse serie zou aangaan. Toch koos Netflix verrassend genoeg voor de Spaanse topclub van trainer Diego Simeone.
Peaky Blinders in het Metropolitano
De samenwerking krijgt vorm rond de competitiewedstrijd van Atlético tegen Getafe op 14 maart in het stadion Estadio Metropolitano. Rond die wedstrijd wordt het stadion deels omgetoverd tot een decor uit het Birmingham van de jaren dertig en veertig. Het was de tijd waarin het verhaal van de familie Shelby zich afspeelt.
Acteurs verkleed als leden van de Peaky Blinders zullen de spelers begeleiden naar het stadion en zelfs het veld op. In en rond het stadion verschijnen daarnaast elementen uit de serie, zoals een tijdelijke versie van de Garrison Tavern, de pub waar de Shelby-familie bijeenkomt. Ook is er een barbershop in jaren 30 stijl. Supporters van Atleti krijgen kranten en petten uitgedeeld die doen denken aan de iconische flatcaps uit de serie.
Ook spelers van Los Rojiblancos, de bijnaam van Atlético Madrid, doen mee aan de promotie. Onder meer Antoine Griezmann, José María Giménez, Ademola Lookman, Alexander Sørloth en clubicoon Koke verschijnen in een korte promotievideo voor de film.
Marketing buiten de gebaande paden
De actie past in een bredere strategie van Atlético Madrid om zich nadrukkelijker als entertainmentmerk te positioneren. De club experimenteert de laatste jaren vaker met opvallende marketingacties en samenwerkingen met mediabedrijven. Zo was er vorig jaar nog een samenwerking met Disney+ met The Bear.
Voor Netflix is het bovendien een nieuwe stap in de sportwereld, waar het streamingplatform steeds vaker actief is met documentaires, series en promotionele campagnes rond grote sportevenementen. Zo heeft Netflix met kerst nog American Football (NFL) uitgezonden. Recent werden ook een aantal bokswedstrijden uitgezonden. Het is wachten dat Netflix ook live voetbal gaat uitzenden, zoals Amazon Prime Video bijvoorbeeld doet met de Premier League.