Opvallend nieuws uit de Johan Cruijff ArenA. Er komt namelijk een einde aan een van de meest langlopende contracten in de Nederlandse sportsponsoring. Ziggo verdwijnt namelijk na het seizoen 2026-2027 van de voorzijde van het Ajax shirt. Al sinds 2015 prijkt het telecombedrijf op het shirt van de nummer vijf van het afgelopen Eredivisie seizoen. Daar komt nu na 12.5 jaar een einde aan.
‘Ziggo heeft een blijvende plek in geschiedenis Ajax’
“Wij zijn Ziggo zeer dankbaar voor hun vertrouwen, steun en betrokkenheid gedurende al die jaren. Zowel in de goede als in minder goede tijden”, zegt commercieel directeur Cas Biesta in een persbericht van Ajax. “Samen hebben we een sterk, vernieuwend en zichtbaar partnership opgebouwd, waarin we continu hebben gezocht naar nieuwe manieren om onze fans en de klanten en relaties van Ziggo dichter bij de club te brengen.”
Biesta vervolt: “De vele sportieve hoogtepunten en memorabele momenten met Ziggo op het shirt zorgen ervoor dat zij een blijvende plek hebben in de geschiedenis van Ajax. We hebben nog een heel seizoen voor ons, waarin we er alles aan gaan doen deze samenwerking op een mooie manier af te sluiten.”
Ziggo: laatste seizoen op een mooie en passende manier afsluiten
Ziggo-directeur Robin Kroes: “Na een langdurige en succesvolle periode is dit een logisch moment om, in lijn met onze strategie, ruimte te maken voor nieuwe merk- en partnershipinitiatieven die breder gaan dan voetbal. We zijn dankbaar voor wat er is bereikt en kijken ernaar uit om het laatste seizoen op een mooie en passende manier af te sluiten.”
De kans is overigens groot dat Ziggo in een andere rol aan Ajax verbonden blijft. Eerder gebeurde er iets vergelijkbaars bij ABN AMRO, nog altijd de hoofdsponsor die het langst aan Ajax verbonden was.
Afscheid komt op een pijnlijk moment
Het afscheid van Ziggo komt voor Ajax op een pijnlijk moment. Door het sportieve verval is de waarde om het shirt van Ajax te staan verwaterd. De grote vraag is dan ook of Ajax ook na Ziggo nog een dergelijk miljoenenbedrag kan opstrijken. Spelen in de voorrones van de Conference League is immers heel wat anders dan de Champions League. En dat straalt niet alleen af op Ajax, maar ook op een eventuele nieuwe sponsor. Het financieel geplaagde Ajax heeft er dus opnieuw een dossier bij dat aandacht verdiend.