Met ingang van vandaag (1 juli 2025) is het niet langer toegestaan voor online gokbedrijven om als sponsor op te treden in de Nederlandse sportwereld en daarmee dus ook het voetbal. Daarmee komt er definitief een einde aan logo’s van online casino’s op shirts, mouwen en namen van stadion van Nederlandse voetbalclubs. Het verbod is onderdeel van het zogenoemde Besluit Orka (Ongerichte reclame kansspelen op afstand), dat sinds 1 juli 2023 gefaseerd werd ingevoerd.
Drie fases in reclameverbod
Het verbod op goksponsoring is de laatste stap van een driestappenplan vanuit de Nederlandse politiek:
-
1 juli 2023 – Verbod op gokreclames op televisie, radio en in publieke ruimtes
-
1 juli 2024 – Verbod op sponsoring van evenementen en televisieprogramma’s
-
1 juli 2025 – Verbod op sponsoring van sportclubs en sportlocaties
Veel clubs sloten vlak voor de invoering van het reclameverbod nog meerjarige contracten af met online aanbieders, vaak tot aan de deadline van 1 juli 2025. Daardoor bleven logo’s van gokbedrijven de afgelopen twee seizoenen nog zichtbaar op tenues maar ook stadionnamen. Deze waren prominent te zien in de Eredivisie en Eerste Divisie.
Clubs in transitie: van Kansino en 711 naar AFAS en BUKO
De overgang naar nieuwe sponsoren verloopt niet overal even vlot. Een van de eerste clubs die zich aanpaste was ADO Den Haag, dat in december 2024 al bekendmaakte dat het stadion vanaf het nieuwe seizoen de naam WerkTalent Stadion draagt, als vervanger van Bingoal.
Ook AZ handelde net als op de transfermarkt proactief en kondigde in april aan dat AFAS. Deze voormalige hoofdsponsor keert terug en vervangt Kansino. Kort voor de deadline volgde ook promovendus Telstar, dat afscheid neemt van 711. De club uit Velsen-Zuid kiest opnieuw voor BUKO, een vertrouwde naam uit het verleden.
Ook Go Ahead Eagles was er al redelijk vroeg bij door Betnation te vervangen door Retro Bridge. Tegelijkertijd is GGPoker nog altijd een premium partner.
Eurojackpot roept vragen op
Opvallend is de keuze van de KNVB om Eurojackpot aan te stellen als nieuwe naamgever van de KNVB Beker, als opvolger van TOTO. Omdat Eurojackpot valt onder de Nederlandse Loterij – en daarmee volledig eigendom van de Nederlandse staat – is deze vorm van sponsoring nog wel toegestaan. Toch leidde de constructie tot Kamervragen van onder andere Christenunie en SP die zich afvroegen of het verbod wel streng genoeg wordt gehandhaafd.
Eurojackpot blijft overigens niet beperkt tot de beker. Ook AZ en FC Twente hebben het logo inmiddels op de mouw van hun shirts geplaatst. In het geval van Twente vervangt Eurojackpot de eerdere mouwsponsor TOTO, dat overigens ook onderdeel is van de Nederlandse Loterij. PSV en Feyenoord switchten juist naar radiostation JOE.
Ook de Vriendenloterij is een interessante. Deze loterij is nu de naamgever van de Eredivisie die vanaf het seizoen 2025-2026 nu officieel de Vriendenloterij Eredivisie heet. De grote vraag: is dit dan ook goksponsoring in het voetbal?
Enkele clubs nog zonder nieuwe sponsor
Niet alle clubs zijn erin geslaagd een vervanger te vinden voor hun gokpartner. Zo is het vooralsnog stil rondom clubs als Almere City (One Casino) en Fortuna Sittard (BetCity). Ook FC Utrecht, FC Groningen en RKC Waalwijk, die alledrie TOTO op de mouw hadden staan, hebben nog geen nieuwe mouwsponsor aangekondigd. Mogelijk volgt deze snel.
Wel zijn er recent nieuwe sponsordeals gesloten. Zo zal bij MVV Maastricht de naam TCC Smart IT Solutions op het shirt gaan prijken in het seizoen 2025-2026. Daarmee verdwijnt One Casino van het shirt bij de ambitieuze Limburse club.
Blik op de toekomst: hoe nu verder na einde goksponsoring in voetbal?
De impact van het goksponsorverbod op de financiële slagkracht van clubs blijft een belangrijk onderwerp. Diverse insiders gaven eerder al aan dat het wegvallen van deze inkomsten moeilijk op te vangen is met traditionele sponsoren. Vooral de concurrentie met buitenlandse clubs, waar goksponsoring vaak nog wel toegestaan is, zal groter worden. En dat is uiteraard slecht voor de concurrentiepositie van het gehele Nederlandse voetbal.