De KNVB en de LEGO Group, wereldberoemd maar afkomstig uit het Deense Billund, hebben dinsdag een meerjarige samenwerking aangekondigd. Als ‘Trotse Partners in Play’ willen beide partijen kinderen stimuleren om meer te bewegen, spelen en hun creativiteit te ontwikkelen. De samenwerking loopt in ieder geval door tot en met het EK van 2028, dat wordt gehouden in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.
Spel als basis voor ontwikkeling
Volgens beide organisaties staat één ding centraal: spel. Of het nu gaat om voetbal op het veld of bouwen met LEGO-stenen thuis, beide activiteiten dragen bij aan de ontwikkeling van kinderen. Samenwerken, creatief denken en plezier maken vormen daarbij de kern.
Met de samenwerking willen de KNVB en de LEGO Group de komende jaren verschillende initiatieven lanceren die kinderen en gezinnen in beweging brengen of dat nu thuis, op schoolpleinen of op het voetbalveld is.
‘Speel samen in Oranje’ richting WK 2026
In aanloop naar het WK van 2026 wordt de samenwerking afgetrapt met de campagne ‘Speel samen in Oranje’. De LEGO Group stelt daarbij één miljoen gratis oranje LEGO-stenen beschikbaar om heel Nederland in Oranjesferen te brengen.
Daarnaast zal LEGO zichtbaar zijn in en rondom stadions, met verschillende fanactivaties tijdens wedstrijden van de nationale teams. Daarmee zullen niet alleen fans van het Nederlands Elftal maar ook Jong Oranje en de Oranje Leeuwinnen er mee te maken gaan krijgen. Ook wordt er volgende week een korte campagnevideo gelanceerd waarin het samen spelen en het supporten van Oranje centraal staan.
Generaties verbinden via voetbal en LEGO
Volgens Marius Lang, Vice President & General Manager van LEGO Benelux, draait de samenwerking om meer dan alleen spelen:
“Spel verbindt generaties. Spelen is hoe kinderen leren, groeien en zichzelf ontwikkelen. Het stimuleert creativiteit en verbeeldingskracht, maar ook samenwerking en doorzettingsvermogen.”
Ook Dave Dekker, commercieel directeur van de KNVB, ziet duidelijke raakvlakken tussen beide partijen:
“Voetbal draait om plezier, creativiteit en samen bouwen. Deze samenwerking biedt ons de kans om de volgende generatie te inspireren en hen op een vernieuwende manier met voetbal in aanraking te laten komen.”