Voor Nederlandse voetbalfans is Viaplay al jaren dé plek voor buitenlands topvoetbal. De streamingdienst heeft in Nederland de uitzendrechten van de Premier League en de Bundesliga in handen. Toch staan juist in deze voor Viaplay belangrijke Nederlandse markt de cijfers onder druk.
Uit de nieuwste kwartaalcijfers van Viaplay Group blijkt dat het bedrijf opnieuw fors abonnees heeft verloren. En dat kan ook gevolgen hebben voor Nederlandse kijkers. Lees: extra kosten.
Eén op de tien abonnees weg bij Viaplay
In de kernmarktenvan Viaplay – Scandinavië en Nederland – daalde het aantal abonnees met 8,4 procent. Dat betekent dat ongeveer één op de tien klanten het abonnement heeft opgezegd. Het totale aantal abonnees komt daarmee uit op 4,36 miljoen.
Voor een sportgedreven streamingdienst is dat een opvallend stevige terugval. Zeker omdat Viaplay juist fors investeert in dure uitzendrechten om groei te realiseren.
Nederland speelt daarin een grote rol. Van de totale streaminginkomsten (190 miljoen euro) kwam maar liefst 110 miljoen euro uit de Nederlandse activiteiten. Dat onderstreept hoe belangrijk de Nederlandse markt is voor het bedrijf.
Omzet stijgt, maar schijn bedriegt
Op het eerste gezicht lijken de kwartaalcijfers positief: de omzet steeg met bijna drie procent ten opzichte van een jaar eerder en kwam uit op 470 miljoen euro.
Maar die stijging komt grotendeels door de overname van de Scandinavische satelliet televisie-aanbieder Allente Group, waar in die regio onder meer Canal Digital onder valt. Die overname leverde 54 miljoen euro extra omzet op. Zonder die bijdrage zou er juist sprake zijn geweest van een daling.
Kritiek in Nederland: versnippering van rechten
In Nederland kreeg Viaplay de afgelopen periode al veel kritiek. Een belangrijk punt van frustratie onder voetbalfans is de verkoop van één Premier League-wedstrijd per speelronde aan Amazon Prime Video.
Hierdoor moeten supporters meerdere abonnementen afsluiten om alle wedstrijden van hun favoriete Engelse club te kunnen volgen. Die versnippering van rechten heeft het sentiment rond Viaplay geen goed gedaan. En dat zal waarschijnlijk ook niet hebben geholpen bij het vasthouden van abonnees.
In combinatie met eerdere prijsverhogingen en discussies over beeldkwaliteit en commentaar klinkt de onvrede duidelijker dan een paar jaar geleden.
Komt er opnieuw een prijsverhoging?
Viaplay spreekt in de presentatie van de cijfers niet expliciet over een nieuwe prijsverhoging. Wel stelt het bedrijf dat de doelstelling voor 2026 is om de omzet te stabiliseren.
Met een dalend aantal abonnees is dat lastig zonder hogere abonnementstarieven. Dat maakt de kans op een nieuwe prijsstap reëel.
De vraag is alleen: hoeveel rek zit er nog in de Nederlandse markt? Zeker nu een deel van het Premier League-aanbod elders te zien is (en daarmee dus niet exclusief), kan een hogere prijs opnieuw leiden tot uitstroom.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Viaplay blijft in Nederland een belangrijke speler dankzij de liverechten van Premier League en Bundesliga. Maar de combinatie van abonneeverlies, verdeeld rechtenaanbod en mogelijke prijsdruk maakt de positie kwetsbaar.
De komende maanden zullen uitwijzen of Viaplay het vertrouwen van de Nederlandse voetbalfan weet terug te winnen of dat het abonnementsmodel verder onder spanning komt te staan. Viaplay bezit de rechten van de Premier League nog tot de zomer van 2028.