Nike heeft zijn WK 2026 campagne ‘Rip The Script’ gelanceerd. In de ruim zes minuten durende voetbalfilm spelen sterren als Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland en Vinícius Júnior de hoofdrol. Volgens Nike draait de campagne om één simpele gedachte: de mooiste momenten in het voetbal ontstaan wanneer spelers hun instinct volgen en niet wanneer ze het script volgen.
De commercial, die ruim zes minuten duurt, is een explosieve mix van voetbal, entertainment en Hollywood. Naast de eerder genoemde grote namen uit het voetbal zien we ook cameo’s van beroemdheden als LeBron James, Kim Kardashian, Channing Tatum, Travis Scott en zelfs de fictieve voetbalcoach Ted Lasso. Toch begint de commercial vooral met Mbappé die de show steelt.
De WK 2026 commercial van Nike
Mbappé trekt het script aan flarden
De commercial begint als een traditionele reclameshoot, maar dat verandert al snel wanneer Mbappé besluit niet naar de aanwijzingen van de regisseur te luisteren. In plaats van een eenvoudige kopbal produceert de Fransman een spectaculaire omhaal. Vanaf dat moment ontspoort de hele productie.
Spelers verlaten hun rol, decors veranderen voortdurend en de actie verplaatst zich van filmsets naar televisiestudio’s en zelfs explosieve actiescènes. Het centrale thema wordt daarmee direct duidelijk: de mooiste momenten in het voetbal ontstaan niet volgens een script, maar vanuit instinct en creativiteit.
Meer dan een voetbalcommercial
Nike noemt de campagne ‘Rip The Script’, oftewel: scheur het script aan stukken. Het merk wil daarmee laten zien dat voetbal draait om spontaniteit, lef en onverwachte momenten. Dat sluit aan bij de manier waarop spelers als Mbappé, Vinicius Junior en Haaland wereldwijd worden gezien.
Opvallend is dat Nike de grenzen tussen voetbal en populaire cultuur volledig laat vervagen. Naast voetballers zijn ook muzikanten, acteurs, influencers en andere sportsterren onderdeel van het verhaal. Daarmee probeert Nike niet alleen voetbalfans te bereiken, maar ook een jongere generatie die voetbal beleeft via sociale media, muziek en entertainment.
Nike wil terug naar de essentie van voetbal
Volgens Nike draait “Rip The Script” om instinct, vrijheid en creativiteit. Het sportmerk stelt dat de mooiste voetbalmomenten niet ontstaan door alles dicht te timmeren met tactische instructies, maar juist wanneer spelers risico’s nemen en hun gevoel volgen.
Die gedachte loopt als een rode draad door de commercial. Kylian Mbappé negeert het script en produceert een spectaculaire omhaal, terwijl andere sterren hun eigen weg kiezen. Daarmee wil Nike het soort voetbal vieren waar supporters verliefd op worden: aanvallend, creatief en onbevreesd.
“The best moments in football don’t come from overthinking — they come from athletes trusting their gut”, schrijft Nike in de toelichting op de campagne.
Virgil van Dijk heeft bijrolletje
Voor Nederlandse voetbalfans is er ook een kleine rol weggelegd voor Virgil van Dijk. De aanvoerder van Liverpool en het Nederlands elftal behoort tot de indrukwekkende cast, al speelt hij geen hoofdrol in het verhaal. De spotlight ligt vooral op Mbappé, Ronaldo, Haaland en Vinicius Junior.
Nieuwe klassieker?
Of ‘Rip The Script’ uiteindelijk dezelfde status krijgt als Nike-klassiekers als ‘Secret Tournament‘ of ‘Write The Future‘ moet nog blijken. Maar één ding is duidelijk: Nike heeft opnieuw gekozen voor spektakel in plaats van een traditionele reclame.
Met een speelduur van zes minuten, tientallen wereldsterren en een verhaal dat voelt als een korte actiefilm zet het merk direct de toon voor het WK van 2026. En zoals Nike zelf zegt: soms zijn de mooiste momenten juist de momenten die niemand had zien aankomen.